TikTok, plateforme incontournable des vidéos mobiles au format court, devient fournisseur officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift.
Ce partenariat permet d’apporter une exposition nouvelle au cyclisme et aux champions et aux championnes cyclistes auprès d’un plus large public.
Le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift bénéficieront de l’expertise de TikTok pour faire rayonner le cyclisme à travers le monde.
Pour la première fois, TikTok devient Fournisseur Officiel du Tour de France, événement résolument ancré dans le patrimoine français depuis 120 ans.
Ainsi, dès le 1er juillet, TikTok permettra à tous les suiveurs du Tour de France, des passionnés et à l’ensemble de sa communauté, de vivre la course de façon singulière. Grâce à TikTok et à ses créateurs, les utilisateurs de la plateforme découvriront le Tour de France via des formats, des histoires, des points de vue différents voire décalés. En tant que Fournisseur Officiel, TikTok offrira une exposition nouvelle au Tour de France (1er - 23 juillet 2023) et au Tour de France Femmes avec Zwift (23 - 30 juillet 2023). Les différentes étapes du Tour donneront également une occasion unique de mettre en avant des créateurs TikTok locaux et la richesse et la diversité des territoires traversés par les deux épreuves.
Ce partenariat avec le Tour de France est l'occasion pour TikTok de réaffirmer son amour et celui de sa communauté pour tous les sports, et le cyclisme tout particulièrement. Ainsi, TikTok fera vivre les deux courses phares du calendrier cycliste masculin et féminin à un public de plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde - dont 150 millions en Europe. L’occasion pour tous de vivre les exploits de coureurs et de coureuses hors du commun, de susciter de nouvelles passions, voire des vocations, et d’inspirer chacun à faire du vélo.
L’arrivée de TikTok au côté du Tour de France résonne tout particulièrement dans le cœur des utilisateurs français de la plateforme. TikTok fera rayonner à travers le monde, la beauté des territoires traversés, la diversité de leur histoire et leur richesse culturelle. De #Bilbao aux #ChampsElysees, chaque étape sera une invitation à la découverte, directement sur l'application. Cette mise en avant des territoires se fera également au travers de la campagne « Une fenêtre sur nos régions », qui est portée par les deux véhicules présents dans la caravane du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Chaque jour, TikTok ira à la rencontre du public en mettant en avant les territoires traversés, grâce à une décoration unique de leurs véhicules.
Chaque jour, les utilisateurs TikTok partout dans le monde trouveront des contenus inédits, publiés sur le compte officiel @LeTourDeFrance (+315 000 abonnés), ainsi que de nombreuses vidéos créées et publiées par les équipes, coureurs, partenaires, inconditionnels et suiveurs de la Grande Boucle, accessibles via la page de recherche dédiée, #TourDeFrance.
Marlène Masure, directrice générale des opérations, TikTok France, Benelux, Europe du Sud :
« Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à l'édition 2023 du Tour de France. La créativité de la communauté TikTok apportera un œil indéniablement nouveau sur la compétition, tant féminine que masculine, et une visibilité sans commune mesure, à la hauteur de l’engagement et du dépassement de ces athlètes hors du commun ! »
Julien Goupil, directeur des médias et des partenariats chez A.S.O. :
« La singularité des contenus proposés par TikTok rencontre parfaitement l’ambition du Tour de France : faire rayonner l’épreuve partout, auprès de tous et avec le regard spontané et créatif de chacun. Les contenus créés au bord des routes viendront enrichir ceux déjà existants et rassembler encore plus largement le public autour de l’épreuve.»
